Dolomiti Bellunesi: posizionare la destinazione sul mercato turistico
La sfida e la strategia: promuovere un turismo slow fuori dai luoghi comuni
Il territorio delle Dolomiti Bellunesi necessitava di una narrazione d’impatto e profondamente rinnovata per accendere la promozione della stagione estiva. L’obiettivo principale era valorizzare l’identità autentica del brand provinciale attraverso il suo posizionamento strategico, intercettando sia i grandi flussi editoriali legati agli eventi sportivi internazionali come il Giro d’Italia, sia gli appassionati di sostenibilità e cicloturismo.
Per massimizzare l’impatto mediatico di questa complessa operazione di marketing territoriale, abbiamo pianificato un’azione coordinata di pubbliche relazioni mirata alle testate verticali di turismo, sport, ambiente e attualità nazionale. Il fulcro dell’attività si è concentrato sul lancio ufficiale del nuovo video promozionale e sulla presentazione delle tappe ciclistiche, trasformando un evento sportivo in un volano d’informazione capace di posizionare stabilmente le Dolomiti Bellunesi come la destinazione di riferimento per l’estate.
L'approccio operativo: gestione integrata e relazioni con i media
L’intero progetto è stato sostenuto attraverso una gestione integrata della comunicazione che ha visto l’applicazione sinergica delle nostre principali competenze d’agenzia. Abbiamo sviluppato una mappa dei media accurata, coinvolgendo in modo diretto i giornalisti e i caporedattori delle testate cartacee e digitali più rilevanti per il target di riferimento.
Parallelamente a questa attività di networking e pubbliche relazioni, ci siamo occupati della produzione e del copywriting di tutti i materiali informativi, traducendo le bellezze e i dati tecnici del territorio in notizie di reale interesse editoriale. Questo lavoro testuale è stato arricchito da una forte spinta nell’ambito della comunicazione digitale, distribuendo i contenuti multimediali e il video di destinazione alle redazioni web per garantire una copertura crossmediale dinamica e moderna.
I risultati: una visibilità diffusa e qualificata sul mercato
Grazie a questa azione strategica e mirata, la campagna promozionale ha ottenuto una copertura mediatica capillare e di altissimo profilo su scala nazionale. Le più importanti testate e i portali web specializzati hanno dato ampio risalto alle novità del territorio, amplificando in modo organico la portata del messaggio aziendale e istituzionale. Il brand ha così consolidato la sua reputazione di meta ideale per un turismo attivo, sostenibile e autentico, dimostrando come una corretta gestione delle relazioni pubbliche possa trasformare un patrimonio naturalistico in una storia di successo editoriale e turistico.
Parole che lasciano il segno
